Blue Apron strebt im nächsten Jahr ein Umsatzwachstum an

Von Dean Seal

Blue Apron hat in diesem Jahr seine Belegschaft abgebaut, das Marketing zurückgefahren und die Fertigung an ein anderes Unternehmen übergeben. Das Unternehmen wandelt sich zu einem vermögensarmen Unternehmen mit der Absicht, ein Rentabilitätsziel zu erreichen und im Jahr 2024 mit der Lieferung von Essenssets wieder Umsatzwachstum zu erzielen sagte der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens.

Geschäftsführerin Linda Findley sagte in einem Interview, dass die Überarbeitung bei Blue Apron keine Auswirkungen auf das Kundenerlebnis haben wird, das Unternehmen aber auf langfristige Einsparungen und Erfolg vorbereiten sollte, während es sich von einem Nachfragerückgang nach der Pandemie erholt.

Blue Apron stimmte Anfang des Sommers zu, sein Produktions- und Fulfillment-Geschäft an FreshRealm zu verkaufen und den Erlös zur Tilgung ausstehender Schulden zu verwenden. FreshRealm wird Essenssets herstellen und an Blue Apron verkaufen, wodurch letzteres Unternehmen von den Kostenvorteilen der größeren Größe und Infrastruktur von FreshRealm profitieren kann.

„Sie werden diese Einsparungen an uns weitergeben, und dann können wir die Effizienz im Rahmen unserer eigenen [Gemeinkosten] steigern, indem wir ein Asset-Light-Unternehmen sind, weil wir nicht mehr die gleiche Anzahl an Mitarbeitern benötigen wie zuvor“, sagte sie. „Wir können eine schlankere Organisation sein.“

Findley sagte, Blue Apron rechnet damit, die finanziellen Vorteile der Transaktion ab 2024 zu sehen, mit dem Ziel, bis zum zweiten Quartal nächsten Jahres die Rentabilität des bereinigten Ebitda – oder Gewinns vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen – zu erreichen.

Was den Umsatz angeht, geht das Unternehmen davon aus, im Jahr 2024 wieder zu wachsen, da es daran arbeitet, die Kundenbindung zu verbessern und die Effizienz seines reduzierten Marketingbudgets zu steigern.

„Wir konnten Marketinggelder intelligenter einsetzen und unsere Kosten pro Akquisition im Jahresvergleich um 30 % senken und unsere Konversionsraten im Jahresvergleich um 25 % verbessern“, sagte Findley.

Für 2023 prognostiziert das Unternehmen einen Nettoumsatz von 410 bis 415 Millionen US-Dollar, ein Rückgang gegenüber 458,5 Millionen US-Dollar im Jahr 2022. Blue Apron erwartet für das Jahr einen bereinigten Ebitda-Verlust von 23 bis 27 Millionen US-Dollar.

Der Nettoverlust von Blue Apron stieg im zweiten Quartal auf 61,9 Millionen US-Dollar oder 9,52 US-Dollar pro Aktie, von 23,3 Millionen US-Dollar oder 8,22 US-Dollar pro Aktie bei einer niedrigeren Aktienbasis.

Der Umsatz sank von 124,2 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum auf 106,2 Millionen US-Dollar. Laut FactSet hatten Analysten mit 109,6 Millionen US-Dollar gerechnet.

Die Gesamtkundenzahl des Unternehmens sank im Vergleich zum Vorjahr um 23 % auf 267.000, während die Zahl der Bestellungen um 18 % auf 1,4 Millionen zurückging. Der durchschnittliche Bestellwert stieg aufgrund höherer Preise von 67,14 US-Dollar auf 75,66 US-Dollar, wobei der durchschnittliche Umsatz pro Kunde um 21 % auf 397 US-Dollar stieg.

Die Aktien fielen im Mittagshandel um 7,6 % auf 5,23 $.

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Die VinFast-Aktie hat eine sechstägige Siegesserie hinter sich, hart. Die Aktien fielen am Dienstag um 43,8 % und vernichteten etwa 90 Milliarden US-Dollar an Marktwert.

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